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中国壁纸是没落?还是复兴?
来源:  作者:本站

新闻背景 在中国,壁纸在上世纪80年代末、90年代初风行一时,大面积进入寻常百姓家。很快,整个行业昙花一现后开始没落。近几年,壁纸行业再一次出现复兴势头。

  据相关数据显示:47%的消费者在装修墙面时愿意使用壁纸,表明其市场潜力很大,但目前壁纸市场普及率依然不到1%,而壁纸发源地欧美以及韩国等地早已达到70%到90%的普及率。


1、这一系列现象以及发展进程背后有着怎样深层的原因?


2、壁纸厂商面临的压力在哪里?他们有什么样的困惑?


3、壁纸行业在中国和欧美等发达国家的差距在哪里?


4、中国壁纸行业的崛起之路又在何方?


焦点1中国壁纸的前世


繁荣之后为什么走向了萧条


  精彩观点:工艺简单,背离了壁纸个性化和艺术性的内在价值;加之恶性竞争加剧,损害了消费者利益,市场没落是必然的。


  壁纸进入中国是从改革开放开始,上世纪90年代初壁纸发展特别快,利润丰厚,行业迅速大规模发展。在硬件设备、技术等方面不专业的时候,开始了盲目的价格竞争,各个工厂偷工减料,企业没有内在的竞争力,恶性竞争加剧,导致产品质量的快速下降,损害了消费者利益。所以市场没落是必然的。


  同时,早期壁纸主要是把韩国的比较老旧的设备引到中国来,工艺也比较简单,所以生产出来的壁纸没有更多创意的设计,工艺上也是低层次,背离了壁纸最基本的价值。另外,加之涂料产品的后来居上,壁纸的竞争优势就无法保持了。


焦点2 中国壁纸的今生


没落之后为何又开始复兴?


  精彩观点:天时、地利、人和的条件,加之行业同仁把它当成事业来做,中国壁纸发展很有潜力。


  现在越来越多的人认识壁纸,这跟经济发展,人们生活水平的提高有着紧密的联系。民众消费的意识形态已经提升到非常高的程度,大家开始具有理性化,追求个性和自然,产品走中高端路线可行。而恰恰壁纸能够实现人们生活品质的追求,包括对美学的追求。这是天时。


  就工艺而言,无论是国外的还是国内的工艺,有了大幅度的进步。从制造水平来说,因为中国已经成为制造业大国了,技术的基础已经具备了。


  还有一点最重要的是人和,壁纸行业的同仁也愿意把它当成事业来做,把壁纸做成中国建材行业的带头兵。


焦点3 中国壁纸的现状


厂商经营压力在哪里?


 国外使用壁纸有一百多年的历史,墙纸就是传统的印刷产品,一到圣诞节,家庭要换壁纸,全家一起动手把壁纸换一换。因此,壁纸在国外使用相当普遍。
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